{"product_id":"開創新市場的熱賣商品企劃力","title":"開創新市場的熱賣商品企劃力","description":"\u003cp\u003e一堂價值9兆日圓的商品企劃課\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e市場調查、創意發想、消費者分析、提案書撰寫……\u003cbr\u003e\n具備這些企劃能力是基本，但要如何高人一等？\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e麒麟淡麗〈生〉、冰結、KIRIN FREE\u003cbr\u003e\n傳奇熱銷商品開發者的企劃絕技，首度曝光！\u003cbr\u003e\n還要告訴你：\u003cbr\u003e\n這些殿堂級商品背後的「創造性破壞」思維\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e本書作者和田徹在日本麒麟啤酒公司服務30年，開發了「冰結」、「淡麗」等史無前例的熱銷商品，創下超過9兆日圓的銷售額，他也是開創全球無酒精啤酒市場的第一人。\u003cbr\u003e\n原本他在公司負責的酒類，再怎麼暢銷，頂多也只能賣10萬瓶，但後來他卻企劃出銷售破100億瓶的「冰結」、破420億瓶的「淡麗」，到底他的企劃方法做了什麼改變？\u003cbr\u003e\n和田徹在書中首度公開24種打造殿堂級熱銷商品的技巧，一開始就明白點出，在既有市場中與類似商品競爭，只會把市場做小，利潤越來越低；重點應該是「重新改造市場」，也就是「創造性破壞」，這可以從想像消費者10～30年後的理想生活開始。\u003cbr\u003e\n做企劃最常遇到的問題就是沒靈感，作者特別分享了讓想像力爆發的技巧，例如：「超越、極端、逆轉發想法」、利用「多重標籤」整理腦內資訊。除了解說成功案例，也徹底分析滯銷商品的問題點，並指出失敗案例應該怎麼做才能獲得重生。\u003cbr\u003e\n另外，做企劃不是一個人的事，本書也分享如何取得團隊成員的誠心支持，以及怎麼做才能說服主管、老闆力挺自己的企劃。\u003cbr\u003e\n只要掌握書中技巧，任何人都有機會將靈感轉化為熱銷商品，創造出更龐大、更創新的市場，為職涯留下亮眼成績。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e本書特色\u003cbr\u003e\n1.強調「新市場思維」的企劃方向\u003cbr\u003e\n2.揭露麒麟啤酒「淡麗」、「冰結」等熱銷商品的誕生祕辛\u003cbr\u003e\n3.商品企劃手繪稿首次曝光，一窺世界級企劃的創意細節\u003cbr\u003e\n4.各行各業、新手到行家都適用的靈感發想法\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e好評推薦（依姓氏筆畫排列）\u003cbr\u003e\n王鵬／酒類專家\u003cbr\u003e\n李仁毅／臉書社團「日本行銷最前線」版主\u003cbr\u003e\n愛瑞克／《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e作者簡介：\u003cbr\u003e\n和田徹\u003cbr\u003e\nSpring Valley Brewery創始人（前社長）\u003cbr\u003e\n麒麟啤酒公司前高階行政主管\u003cbr\u003e\n1961年出生於新潟縣小千谷市。慶應義塾大學經濟學系畢業。學生時代沉迷於AI等電腦程式設計的未知領域，也十分熱愛各式洋酒等豐富多彩且深奧的世界與生活型態。\u003cbr\u003e\n1985年進入KIRIN SEAGRAM公司任職。累積四年的業務經驗後，進入市場行銷部門，參與威士忌、蒸餾酒等商品的市場行銷與商品開發。儘管他果敢挑戰並企圖以嶄新且時尚的商品驚豔世人，但推出的商品幾乎慘敗。包含擔任業務在內的十二年間，他可說是與暢銷兩字無緣。\u003cbr\u003e\n直到1997年，他的人生才迎來轉機。他在麒麟啤酒公司市場行銷部的商品開發研究所，開發了麒麟啤酒史上第一支發泡酒「麒麟淡麗〈生〉」，創下史無前例的爆紅熱銷紀錄。2000年時，他成為CHU-HI市場的專案領導人，負責指揮「CHU-HI冰結」的開發，再次贏得熱銷佳績。之後，相關系列更是不斷推陳出新，熱銷紀錄持續不斷。2007年，他奉命開發麒麟創業一百週年專案「KIRIN THE GOLD」，卻以失敗告終，留下了比啤酒更苦澀的回憶。\u003cbr\u003e\n之後，希望徹底消除酒駕與酒後意外的強烈願景，促使他開發了世界首創的完全零酒精啤酒「KIRIN FREE」，成為開創全球無酒精市場（0.0％市場）的領頭羊。\u003cbr\u003e\n2011年，他提出重新改造精釀市場的社內創投「Spring Valley Brewery」專案，並出任社長，迅速擴大了精釀啤酒事業和飲料、食品業界的「精緻」市場，在東京、代官山、橫濱、京都等地展店。\u003cbr\u003e\n自Spring Valley Brewery退休後，他於2020年成為NPO政策塾「一新塾」的畢業生（45期生）。現在，他運用「0→1」（從零開始）的市場創造、創新的知識，以商品創造顧問的身分活躍於業界，同時創立「For the Planet Inc.」，擔任負責人。現在更是積極致力於實現他的生涯目標「世界和平」與地球環境保護、建構更美好社會的全新平臺。本書是他的第一本著作。\u003c\/p\u003e","brand":"None","offers":[{"title":"Livre numérique Kobo","offer_id":46284092506322,"sku":"8100180a-e86e-3363-b4e5-7d8f2c6c9069","price":13.99,"currency_code":"CAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0655\/8980\/5233\/files\/image_c621ab23-718e-41aa-ade1-573b9751049e.jpg?v=1762336617","url":"https:\/\/www.indigo.ca\/fr\/products\/%e9%96%8b%e5%89%b5%e6%96%b0%e5%b8%82%e5%a0%b4%e7%9a%84%e7%86%b1%e8%b3%a3%e5%95%86%e5%93%81%e4%bc%81%e5%8a%83%e5%8a%9b","provider":"Indigo","version":"1.0","type":"link"}