{"product_id":"高說服力的文案寫作心法-教你潛入顧客的內心世界-寫出真正能賣的必勝文案-社群貼文-廣告宣傳-網站銷售都適用-persuasive-copywriting-cut-through-the-noise-and-communicate-with-impact-2nd-edition","title":"高說服力的文案寫作心法：教你潛入顧客的內心世界，寫出真正能賣的必勝文案！（社群貼文、廣告宣傳、網站銷售都適用）: Persuasive Copywriting: Cut Through the Noise and Communicate with Impact, 2nd Edition","description":"\u003cp\u003e文案大師的寫作心法，讓你揮別「爛文案」，真正懂消費者，把產品賣出去！\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e李洛克 「故事革命」創辦人\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e歐陽立中 Super教師／暢銷作家\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e專文推薦\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e世界變得太快，消費者都不買單？\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e你的文案如何有效地直指人心，說服消費者、改變他們的心態、促成購買？\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e英國的文案大師安迪‧麥斯蘭，在這本書中明確指出，雖然如今傳遞訊息的管道多元，然而，影響力的心理法則依然適用。消費者並沒有變，只是穿上了一件新衣服。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e文案的目的，就是要運用文字去改變別人的行為，使人們有不同的思考、感受和行動，這是不變的。因此，你需要學會同理、影響、說服的方法與技巧。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e如同作者所說的：\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e「行銷術就如同勾著一張乳酪照片的捕鼠器。可憐的消費者被『哄騙』著閱讀文案，也許也因此掏錢購物。相反的，內容行銷則是真的勾了一塊乳酪的捕鼠器。老鼠很感謝地吃了一頓方形點心，因此願意被捕。重點來了：大部分內容行銷實際上是一大塊乳酪，可是卻完全沒有捕鼠器。」\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e而如何讓讀者變成顧客，願意掏出錢的「捕鼠器」，就是作者特別想傳達的重點。行銷時要注意的是：\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e人們喜歡故事。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e人們會受到情緒影響。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e人們喜歡模式。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e人們有好奇心。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e這些都是我們可以操作的心理槓桿。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e了解人心，才能寫好文案。人們根深柢固的需求，可參考馬斯洛的「需求層級理論」；本書更提供能觸動讀者的19種情感，可以依你撰寫文案的目的，參考使用。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e本書特色還有：\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★獨特的「情感文案術」方法\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★在強調「產品效益」之前，可以先運用：承諾、祕密、說故事。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★缺乏感覺、無聊的產品，要如何寫文案？\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★show, don’t tell——不要只顧著描述你的產品！\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★內容行銷、社群貼文的訣竅\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★「故事型文案的4大要素」、「有效文案的5P風格」、「觸動讀者的6大情感」、「26個對讀者的行動呼籲」……\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★各章有「好文案\/壞文案」專欄，教你如何判斷文案的好壞\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★世界一流廣告公司、文案高手的訪談\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e★實務練習、心法傳授，全力幫助你學習！\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e不論你是從事業務行銷、廣告、公關、電商、社群小編，或是經營自媒體、自家網站，本書都是您必備的參考書，幫助你在混亂市場中取得勝利，成功銷售！\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e【專家好評】\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e我特別喜歡書裡有一句針對此書的文案：「撰寫具說服力的文案，在充斥各類噪音的商場突圍而出……」本書的確像是各式文案流派裡的一股清流，諸般心法都反覆指向人性，讓我們文案人可以抵抗寫作焦慮，從洞察人性心理來下筆，彷彿是為我們文案人戴上了「抗噪耳機」。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e——李洛克，《故事行銷》作者、「故事革命」創辦人\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e作者安迪．麥斯蘭犀利直接地點出多數人寫文案的盲點：絮絮叨叨、急著推銷。但真實的讀者是怎麼一回事？安迪說：「他們沒有義務讀你寫的文案，更不用說開始閱讀之後會繼續讀下去。」「與你想跟他們談論的事相比，他們還有其他重要得多的事要做。」原來，真正好的文案並不是把產品介紹得鉅細靡遺，而是讓讀者「樂於閱讀」。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e可是明明知道是廣告，有誰會樂於閱讀呢？這就是安迪厲害的地方了。除了理論之外，還給你明確的「文案公式」，讓你只要照著用，就能勝過80%的文案。好文案，從把讀者放在心上開始；而想學會寫好文案，從你翻開這本書開始！\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e——歐陽立中，Super教師／暢銷作家\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e由於網際網路的關係，如今商業界迫切需要好文案，但好文案又如此的少。如果你想成功，這本書請最少讀三次；如果想要評論文案，你也要讀它。裡面都是好東西，沒有一句廢話。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e——Drayton Bird（被大衛．奧格威稱為「世界上最懂直效行銷的人」）\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e《高說服力的文案寫作心法》展現寫作的魅力，內容從古希臘的寫作理論一直談到fMRI技術，進一步精煉你的文字，好讓你抓住讀者的目光。本書不單探討文案的說服力和銷售力，更能啟發、迷惑和撫慰讀者的心靈。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e——Joe Fattorini，《嚴選美酒》（The Wine Show）節目主持人、記者\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e以講師而論，我要給作者滿分十分。而《高說服力的文案寫作心法》這本書的得分還要更高，它是美術總監和文案寫手的必讀好書。\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e——Marc Lewis，倫敦傳媒藝術學院（School of Communication Arts）校長\u003c\/p\u003e","brand":"None","offers":[{"title":"Livre numérique Kobo","offer_id":46708223803602,"sku":"8787136b-21c6-3940-bd8a-795cc4f5ce71","price":16.99,"currency_code":"CAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0655\/8980\/5233\/files\/image_8a540134-22c6-43e2-9ae6-2b99be3ba9ce.jpg?v=1769651955","url":"https:\/\/www.indigo.ca\/fr\/products\/%e9%ab%98%e8%aa%aa%e6%9c%8d%e5%8a%9b%e7%9a%84%e6%96%87%e6%a1%88%e5%af%ab%e4%bd%9c%e5%bf%83%e6%b3%95-%e6%95%99%e4%bd%a0%e6%bd%9b%e5%85%a5%e9%a1%a7%e5%ae%a2%e7%9a%84%e5%85%a7%e5%bf%83%e4%b8%96%e7%95%8c-%e5%af%ab%e5%87%ba%e7%9c%9f%e6%ad%a3%e8%83%bd%e8%b3%a3%e7%9a%84%e5%bf%85%e5%8b%9d%e6%96%87%e6%a1%88-%e7%a4%be%e7%be%a4%e8%b2%bc%e6%96%87-%e5%bb%a3%e5%91%8a%e5%ae%a3%e5%82%b3-%e7%b6%b2%e7%ab%99%e9%8a%b7%e5%94%ae%e9%83%bd%e9%81%a9%e7%94%a8-persuasive-copywriting-cut-through-the-noise-and-communicate-with-impact-2nd-edition","provider":"Indigo","version":"1.0","type":"link"}