{"product_id":"les-dessous-du-marketing-et-de-la-communication-cartographie-des-imaginaires","title":"Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires","description":"\u003cp\u003eSuis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de \u003cem\u003edata\u003c\/em\u003e ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ?\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLes \u003cstrong\u003emétiers de la communication et du marketing\u003c\/strong\u003e ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques \u003cstrong\u003eméthodes\u003c\/strong\u003e, importées des \u003cstrong\u003esciences de gestion\u003c\/strong\u003e, mais l’industrie se met sans cesse à \u003cstrong\u003eréinventer\u003c\/strong\u003e ses pratiques. Entre les \u003cstrong\u003eagences\u003c\/strong\u003e, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de \u003cstrong\u003enouveaux concepts\u003c\/strong\u003e (« communication 360 », « always on », « parler authentique »…) et le \u003cstrong\u003emarché\u003c\/strong\u003e qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le \u003cstrong\u003eprofessionnel\u003c\/strong\u003e a souvent l’impression de naviguer à vue.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eCet ouvrage, qui réunit des \u003cstrong\u003epraticiens « éclairés »\u003c\/strong\u003e, prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties :\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ele \u003cstrong\u003econsommateur\u003c\/strong\u003e,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ela \u003cstrong\u003emarque\u003c\/strong\u003e,\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ela \u003cstrong\u003erencontre\u003c\/strong\u003e.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003eChaque partie égrène les \u003cstrong\u003econcepts\u003c\/strong\u003e qui saturent la presse professionnelle, les \u003cstrong\u003ediscours\u003c\/strong\u003e des acteurs et les \u003cstrong\u003efantasmes\u003c\/strong\u003e de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler \u003cstrong\u003eles enjeux et les imaginaires\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eMais au-delà de cette \u003cstrong\u003edistance critique\u003c\/strong\u003e nécessaire, chaque contributeur propose des \u003cstrong\u003eméthodes\u003c\/strong\u003e pour ne pas retomber dans les pièges de l’idéologie. \u003cstrong\u003eGrilles de lectures\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003eoutils\u003c\/strong\u003e, ou tout simplement \u003cstrong\u003eréférences critiques\u003c\/strong\u003e qui permettent de penser ces métiers qui semblent en \u003cstrong\u003erévolution permanente\u003c\/strong\u003e sur le long terme, et \u003cstrong\u003eappréhender de nouveaux concepts\u003c\/strong\u003e qui apparaîtront \u003cem\u003ea posteriori\u003c\/em\u003e de cette publication. Des armes – métaphoriques – pour entrer dans l’arène du \u003cstrong\u003emarketing\u003c\/strong\u003e et de la \u003cstrong\u003ecommunication\u003c\/strong\u003e...\u003c\/p\u003e","brand":"None","offers":[{"title":"Livre numérique Kobo (2025)","offer_id":46689048690898,"sku":"9a26137e-85b4-3d9d-8441-edecb840edb7","price":36.99,"currency_code":"CAD","in_stock":true},{"title":"Livre numérique Kobo (2019)","offer_id":46689048723666,"sku":"1dc594c3-a5e8-3da7-b9e5-a0e0b41d72fa","price":26.99,"currency_code":"CAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0655\/8980\/5233\/files\/image_c366fa6b-1936-46f9-8c70-07a927272bfe.jpg?v=1766128516","url":"https:\/\/www.indigo.ca\/fr\/products\/les-dessous-du-marketing-et-de-la-communication-cartographie-des-imaginaires","provider":"Indigo","version":"1.0","type":"link"}