{"product_id":"einfluss-von-kommunikationsma-nahmen-mit-csr-bezug-auf-die-einstellung-zur-marke","title":"Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke: Entwicklung und Ueberpruefung eines konzeptionellen Modells","description":"Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsma�nahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu st�rken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubw�rdigkeit verkn�pft. Jene in der CSR-Literatur noch wenig behandelten Fragen, wie z.B. die Frage nach dem Einfluss der CSR-Kommunikation auf die Einstellung zu Marken, greift diese Arbeit durch ein konzeptionelles Modell auf, das den Einfluss des Mediums auf die Wirkung zwischen CSR-Kommunikation und der Einstellung zur Marke �berpr�ft. Im Anschluss daran wird das Modell mittels eines Experiments f�r zwei Dienstleistungsbranchen mit jeweils zwei verschiedenen Marken empirisch �berpr�ft. Dies erbrachte den Nachweis, dass sich emotionale Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente positiv auswirkt. Auch kann ein Einfluss der �nachhaltigen� Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente gezeigt werden.","brand":"None","offers":[{"title":"Paperback","offer_id":46638113259730,"sku":"9783631662304","price":127.7,"currency_code":"CAD","in_stock":false},{"title":"Kobo eBook","offer_id":46638113292498,"sku":"e3e17ff9-80f6-3d72-a05f-1171d11327b1","price":0.0,"currency_code":"CAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0655\/8980\/5233\/files\/1_d768e2b6-4cc6-474f-af79-d56c082cfbd1.jpg?v=1763482886","url":"https:\/\/www.indigo.ca\/products\/einfluss-von-kommunikationsma-nahmen-mit-csr-bezug-auf-die-einstellung-zur-marke","provider":"Indigo","version":"1.0","type":"link"}