{"product_id":"o-mecenato-cultural-como-instrumento-de-comunicacao-o-caso-caixa-geral-de-depositos-e-a-culturgest","title":"O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest","description":"\u003cp\u003eO mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.\u003c\/p\u003e","brand":"None","offers":[{"title":"Kobo eBook","offer_id":46515410600146,"sku":"02d6b0fe-aa6a-38f8-8163-0be8b3b56482","price":38.69,"currency_code":"CAD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0655\/8980\/5233\/files\/image_33231b2e-37f5-4766-b903-14ada7afa3f4.jpg?v=1762997676","url":"https:\/\/www.indigo.ca\/products\/o-mecenato-cultural-como-instrumento-de-comunicacao-o-caso-caixa-geral-de-depositos-e-a-culturgest","provider":"Indigo","version":"1.0","type":"link"}