S'interroge sur la nature des relations d'influence de l'entreprise avec son environnement (consommateurs, actionnaires, société civile) : est-elle manipulatrice, avec l'objectif de prendre le contrôle des esprits, comme l'affirment les émules de Naomi Klein, ou cherche-t-elle à s'adapter à son environnement, comme le pensent les héritiers d'Adam Smith ?