Catherine Becker dépasse la lecture économique et politique d'un des phénomènes de société les plus marquants des dernières décennies. En nous éclairant par des échappées philosophiques, anthropologiques, psychologiques ou linguistiques, elle se veut lucide face à la tyrannie des marques (No Logo de Naomie Klein) et optimiste sur la globalisation et le monde qui va (Next d'Alessandro Baricco). Elève de l'Ecole Normale Supérieure de Fontenay-aux-Roses, agrégée de philosophie, docteur en ethnologie, professeur de philosophie à l'étranger, maître de conférences associée au Celsa, l'auteur est aujourd'hui directeur général de Sorgem International, l'une des rares sociétés d'études françaises spécialistes des marques internationales.