Nul n'était plus qualifié que John Battelle, co-fondateur de Wired et fondateur de The Industry Standard, pour exposer ce phénomène. Cet ouvrage repose sur plus de 350 entretiens accordés par les plus éminentes personnalités du secteur, à commencer par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, leur P.-D.G. Eric Schmidt mais aussi Jeff Bezos, P.-D.G. d'Amazon, Terry Semel de Yahoo ! ou encore Louis Monier, l'inventeur d'AltaVista. Citons aussi Neil Moncrief, discret entrepreneur de Géorgie, dont Google a bâti, détruit, et reconstruit l'affaire.