作者通过信息理论搭建研究模型，对中国报业集团的内部媒体融合过程以及该过程中的竞争现象展开分析。为了深入分析这些竞争现象，作者引入了商业研究领域的竞合概念，并对中国报业媒体在民族志框架内进行了为期三年半的个案追踪分析。本书以中国某报业集团作为研究对象，并对其从五个研究维度进行了质化分析。研究发现分为两个部分。第一部分是该报业集团的内部媒体融合模式；第二部分是该报业集团在媒体融合过程中的竞合。整体来看，该报业集团在进行内部媒体融合时，选择以数字化的信息生产模式为核心进行全面的媒体融合改造。