George Lois est une figure emblématique de la publicité. Créateur de la notion de Grande Idée, il est l'auteur d'un nombre impressionnant de campagnes innovantes alliant conception graphique exigeante et efficacité commerciale redoutable.
Ses talents mêlés de graphiste et d'agitateur se sont manifestés au cours des années 1960 dans ses inoubliables couvertures pour Esquire, désormais versées aux collections du Museum of Modern Art de New York. Sa carrière féconde est jalonnée de neuf ouvrages fondateurs sur la communication de masse.
Lois est né à New York en 1931. Son nom remonte à 265 av. J.-C., et était alors « Logos ». En grec ancien, logos signifie mot, raison, discours, et désigne une pensée créatrice qui s'exprime dans l'action. Son plus lointain ancêtre était peut-être un philosophe ou un orateur, un manieur de mots volubile toujours prêt à défendre ses idées. Un patronyme approprié à celui qui revendique fièrement le titre de « maître américain de la communication ».