В 1960–1980-х годах в СССР Дом моделей был не только в Москве, но и в провинциальных городах. Историю Дома моделей в Перми рассказывает Юлия Папушина: автор знакомит читателя с провинциальными организациями, развивавшими моду в регионе, и с теми, кто в них работал, — советскими модельерами, искусствоведами и манекенщицами. Читатели узнают, почему модная одежда в советское время была в дефиците, каким был советский маркетинг и контроль качества. Издание иллюстрировано материалами из местных и личных архивов, печатных изданий Пермского дома моделей и архивных видеоматериалов.