Dans ce manuel de rédaction publicitaire, l'auteur présente les parties de l'annonce : a) la marque; b) Le slogan; c) le titre et le texte. Pour chacune de ces parties, il décrit avec simplicité les caractéristiques fonctionnelles, psychologiques, morphologiques et sémantiques, et s'attarde particulièrement aux caractéristiques stylistiques. Les procédés stylistiques utilisés sont expliqués et illustrés par des exemples empruntés à des annonces ou à des campagnes diffusées dans les médias. L'ABC du style publicitaire français vise à initier le lecteur tantôt aux lois et aux principes, tantôt aux constantes et aux dominantes de l'art du rédacteur publicitaire.