Le zapatisme, né d'une révolte paysanne au Chiapas en 1994 et aujourd'hui considéré comme le principal initiateur des mouvements altermondialistes, sert de cas d'étude à l'analyse de la diffusion d'un message militant auprès de publics variés et éloignés, jusqu'à sa transformation en cause globale relayée par les médias : construction d'un réseau transnational, institutionnalisation, etc.